En la última década internet
y las redes sociales han transformado la forma como nos comunicamos y
compartimos información, además para las empresas una nueva forma para hacer negocios.
El marketing en redes sociales ha generado la aparición de una serie de
personas expertas y con credibilidad en determinados temas, plataformas como
Instagram, Facebook Twitter, You Tube y ahora Tiktok tienen una creciente popularidad entre los
nuevos influenciadores de esta generación.
Son varias las razones por
las cuales una persona llega a ser un influenciador. Pueden ser desde
celebridades con millones de seguidores, como la empresaria y estrella de la
televisión Kim kardashian (213. millones de seguidores), hasta personas que se
han hecho famosas a partir de sus contenidos
como por ejemplo la Youtuber Laci Green conocida por ofrecer una versión más accesible
de educación sexual, sus videos superan los 120 millones de vistas.
En el mundo del marketing,
los influenciadores pueden llegar a ser grandes aliados para las marcas, ya que
ellos, a través de sus contenidos, entregan a sus seguidores la información que las empresas necesitan para dar
a conocer sus productos y servicios, lo que les hace llegar de forma indirecta
a muchas personas. El marketing con influenciadores es un tipo de mercadeo voz
a voz pero digital. Lo que puede generar un gran impacto en su público
objetivo.
Por lo tanto basados en la
cantidad de seguidores que tiene una persona, en el marketing se les ha
categorizado en macro, meso y micro-influenciadores. Los micro-influenciadores
son personas menos conocidas, cuya calidad de contenido atrae a cientos de
seguidores con un máximo de 10.000 personas. Los meso-influenciadores, tienen
entre 10.000 y 100.000 seguidores, y, por último, los macro-influenciadores
tienen más de 100.000 seguidores en sus redes sociales.
Lo importante es encontrar
una empresa experta en marketing con influenciadores para que pueda asesorar la
empresa con los mejores resultados. Por lo tanto el marketing de
influenciadores es un tipo de marketing que utiliza la influencia de individuos
o líderes de opinión clave para impulsar el conocimiento de la marca por parte
de los consumidores o sus procesos de compra.
Algunas de las tácticas de
mercadeo de influenciadores son:
·
Ser
embajadores de la marca al crear contenido patrocinado (por ejemplo imágenes de
ellos mismos con la marca o producto)
·
Mencionar
el producto o la marca en las leyendas de las imágenes.
·
Ser
parte de campañas publicitarias.
¿POR
QUÉ UTILIZAR EL MARKETING DE INFLUENCIADORES?
Muchas personas creen que la
publicidad tradicional les ha hecho perder la confianza en el contenido que las
marcas desean transmitir ya que muchas veces se muestran productos desde un
punto de vista muy conveniente para la empresa, cuando en realidad no cumplen
con todo lo que se promete.
Para los consumidores los influenciadores
son personas creíbles, de fácil relacionamiento y que generan contenido de gran
interés para su audiencia. Hacer tutoriales, dar consejos, probar productos,
recomendarlos, son algunas de las clásicas actividades de los influenciadores.
Es por eso que las personas confían más en los influenciadores, quienes como
personas que no trabajan para la marca, pueden entregar una visión más objetiva
o critica de los productos.
Los beneficios de utilizar
de influenciadores en nuestra estrategia de marketing son:
·
Generan
una mayor credibilidad
·
Aumentan
la recordación de Marca.
·
Utilización
de una línea directa hacia el target y una comunicación más novedosa.
PUNTOS
RELEVANTES PARA LA UTILIZACIÓN DE LOS INFLUENCIADORES
Considera lo que ofrece tu
marca y encuentra al influenciador correcto. Idealmente este debería compartir
los valores de lo que vendes y lo que es tu marca.
No todo es número. Busca al
influenciador que pueda generar un gran alcance, pero al público correcto.
Tener muchos seguidores no es sinónimo de que el influenciador tenga una
comunidad saludable
Interactúa con el influenciador.
Conéctate y se parte de la comunicación. Respeta su estilo para no obtener una
comunicación tan estricta. Debe ser lo más natural posible.
En conclusión debemos
aprovechar esta nueva posibilidad de
marketing que en los últimos años ha tenido buenos resultados a nivel mundial y
debemos recordar que la clave está en
seleccionar las personas adecuadas de acuerdo al mensaje que se le busque dar a
la marca para así llegar a la audiencia
correcta.
¡Hasta pronto!
