Los blogs son un tipo específico de sitio Web que se actualiza periódicamente y que presenta,
por lo general, sus contenidos en orden cronológico, de forma que los más
recientes aparecen en primer lugar. La estructura de un blog es muy flexible,
pues podemos organizar y agrupar los contenidos en distintas secciones o categorías,
así como mediante la aplicación de etiquetas (tags) y es el complemento ideal
del sitio web corporativo.
De alguna forma un blog es una forma de humanizar la
comunicación de la empresa y también de escuchar a quien está enfrente. En el
blog, la empresa tiene la oportunidad de comunicar, argumentar, aportar información
relevante y difundir sus mensajes, sobre todo dirigidos hacia su comunidad más
fiel y esos líderes de opinión que pueden contribuir a amplificar y difundir
aún más esa comunicación por el fenómeno de resonancia que acabamos de
comentar. Los blog de empresa son un canal complementario en la estrategia 2.0
empresarial, junto con el sitio web y sus distintos perfiles sociales
corporativos.
Si en un sitio Web la empresa tiene la oportunidad de
presentarse y persuadir a su público objetivo con contenido relevante, el blog
es una espacio perfecto para generar conocimiento, mientras que las redes
sociales son entornos que facilitan la escucha activa de la opinión de los
usuarios, la atención al cliente y la conversación con ellos en un plano de
igualdad.
El blog cuenta con algunas ventajas específicas que vale la
pena destacar:
Facilidad de
personalización: un blog
puede ser personalizado en prácticamente todos los aspectos. Podemos incluir
nuestra marca donde y tan grande como deseemos. Decidir colores, ilustraciones,
videos, el estilo del diseño. También podemos integrar enlaces, internos y
externos, aunque un blog es esencialmente un entorno muy rico en texto, esto no
limita en absoluto la integración de fotografías o ilustraciones atractivas.
Un blog es una inversión, muy rentable, a largo plazo. Un post
escrito hoy seguirá produciendo tráfico
y enlaces entrantes hacia su dominio, meses, incluso años, de ser publicado. En
comparación con la vida efímera de los contenidos en algunas redes sociales, un blog es una
inversión muy rentable en visibilidad online que seguirá generando beneficios,
en forma de visitas, enlaces y leads, para tu propio dominio a corto mediano y
largo plazo.
El blog promueve una interacción
más cercana. A diferencia
de los fríos y a veces impersonales textos de un sitio web corporativo, un blog
propicia el establecimiento de una comunicación entre la empresa y el usuario a
un nivel más personal. El lector que
deja un comentario y recibe una respuesta percibe de forma más cercana ese
contacto con el autor. El estilo de comunicación es más abierto, directo y
personal.
Un blog es un
repositorio de contenido viralizable. Si puede generar contenido que sintonice especialmente con
el interés de muchos usuarios, es muy posible que las recomendaciones del mismo
lo conviertan en un fenómeno viral. El contenido relevante, los videos, las infografías
o los resultados de estudios son especialmente propicios para generar una
reacción viral en los usuarios.
Un blog es linkable. Los contenidos de un blog, por no
ser abiertamente comerciales, generan natural y espontáneamente más enlaces
entrantes que un comercio electrónico o una web corporativa. Los visitantes de
un blog en el que encuentran contenidos interesantes suelen recomendarlos a
través de sus redes sociales
Un blog es sencillo de
mantener y expandir. Una
de las mayores ventajas de un blog es su interfaz de mantenimiento, muy
intuitiva y fácil de mantener. Su formato flexible, por otro lado, permite la
integración de contenido de texto, fotografías, videos, etc., esto favorece que
se pueda descentralizar la generación de contenidos y que varias personas
puedan contribuir conjuntamente al mantenimiento del blog, enriqueciéndolo con temáticas,
estilos y perspectivas variadas.
¿Y para los que
trabajan en afianzar la marca personal?
Te sirve para visibilizar
tu nombre. Es una
gran oportunidad para hablar de lo que te apasiona, profesión o negocio. De esta
forma puedes posicionarte como referente en tu sector. El objetivo principal es
atraer lectores que estén interesados en los temas que publicas.
La herramienta perfecta
como centro de operaciones. El blog debe ser el centro de la estrategia
perfecta para tu marketing de contenidos. Nada mejor que un blog para comunicar
lo que quieres decir de ti, y se difunda de acuerdo a tus planes y necesidades.
Un blog te ayuda a
adquirir mayor conocimiento. Para escribir en un blog se
necesita leer, investigar y explorar. El escribir un post te ayudará a ser más
creativo y mejorar tu nivel de expresión.
Los blogs de empresa no sustituyen al sitio web corporativo,
de la misma forma que la comunicación que ésta desarrolla a través de las redes
sociales en las que participa tampoco sustituye al blog. Cada entorno cuenta
con sus peculiaridades específicas y mientras que la web corporativa suele ser
bastante rígida en cuanto a arquitectura y estilo, el blog se muestra, por el
contrario, flexible, algo más informal y mucho más cercano. El blog es el lugar perfecto donde se puede
generar contenido orientado a nuestros usuarios que después podemos amplificar
a través de las distintas redes sociales
que actúan como caja de resonancia del blog. Para aprovechar todo su potencial es
preciso que el blog esté alineado no
sólo con la estrategia de comunicación
de la empresa, sino con el resto de herramientas del marketing mix: SEO, redes sociales, Web
corporativa, e-mail marketing.
¡Hasta pronto!
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